作为中西部地区唯一的直辖市，重庆市场一向是各大中央空调瞩目的权重之地。据统计，重庆中央空调市场1-6月稳中有升，整体市场容量接近15亿元，占据整个国内市场容量约3.4%。纵观2019上半年重庆中央空调市场主要呈现以下特征：

项目：后劲明显，挖掘潜力大

1-6月，重庆中央空调项目市场稳步前行。最主要的原因在于往期叫停的工业、地产项目陆续开工，加快建设步伐，中小项目持续增多。医疗、机场、轨道交通、旧楼改造、数据中心、商业地产、工业项目、房地产配套等是重庆地区工程项目市场出货的主要领域，其中，医疗、教育等基础设施建设一直处于稳步推进状态，稳中有升；此外，改造项目也日益增多，一批旧的政府办公大楼的中央空调设备都要进行升级改造，带动了重庆地区工程项目市场的发展，挖掘潜力巨大。

家装零售市场方面，由于近年来重庆地区经济发展较为迅猛，同时受国内其他地区市场影响较小，并没有像华东、华北等前沿市场呈现快速下滑趋势，2019年房地产行业稳步回升，消费者对家用中央空调的认知度不断提升，市场份额呈现缓慢回暖。

品牌：国产品牌仍是主力

图1：2019年1-6月重庆中央空调市场主流产品占有率一览（单位：百分比）

在竞争激烈的重庆中央空调市场，国产品牌仍是主力。格力、美的、海尔在重庆均设有工厂，因此在项目开拓和渠道布局上有着先天优势，占据了较高的市场份额；表现亮眼的还有海信、奥克斯，在2019年发力明显；天加、雅士则在净化领域屡有斩获，品牌影响力与日俱增。

欧美系品牌中，约克、麦克维尔、特灵、开利等加强户式水机的推广，成效显著；此外，顿汉布什、美意、EK、克莱门特等均在重庆市场积极布局，加大市场开拓力度，抢占市场份额。

日韩系品牌中，大金、日立、东芝牢牢占据着多联机前三强地位，三菱电机、富士通、三菱重工也加强了地区影响力的打造，市场认知度也较高，特别是三菱重工在渠道布局和店面升级上不断前行，带给消费者更多直观新奇的体验。此外，LG、荏原在重庆市场的表现也是一大亮点，在溴化锂领域，荏原拥有更多的话语权，不断受到客户的欢迎和肯定。LG与大户经销商的深度合作和全系列产品输出策略同样收获成功，市场占有率稳步提升。

产品：单元机、模块机表现出彩

图2：2019年1-6月重庆中央空调市场主流品牌占有率一览（单位：百分比）

从产品类别来看，多联机和单元机仍是重庆家装零售市场上的主流产品，尽管多联机略有上升，但并未呈现出强劲势头，反而重庆因为受到网红效益影响，餐饮、酒店、商铺、超市等领域为单元机提供发力方向；伴随着中小型项目的逐渐增多，模块机产品增幅较大，成为重庆市场的一大亮点；风冷螺杆由于基数较小，延续良好的发展势头，在1-6月抢占了更多市场份额，与之对应的是水冷螺杆的逐步下滑趋势；磁悬浮离心机产品在改造项目上应用较多；此外，溴化锂、水地源热泵产品在民用市场品牌力量趋于保守，市场推动力量不足，没有实现更进一步的突破。

渠道：零售商痛苦转型

1-6月，重庆中央空调多联机组呈现微涨的趋势，主要原因在于写字楼、基建项目的增多，同时其在零售市场依旧有着不错的发展。与此同时，对于产品倍增效应失灵的零售商而言，也纷纷开始了转型之路，主要有以下表现：

一、重新转战工装市场，加强对于市场的深挖和开采，对于没有大型项目操作经验的零售商们而言，小工装项目成为了他们试水的第一站，重庆市场日渐增多的中小型项目提供了这一契机；二、为零售店赋能，除单纯的销售和展示外，增加了体验功能；三、全面从单品销售向舒适家居系统集成拓展，转型中的零售商们几乎无一例外地将包括新风、净水、智能等等舒适家居产品纳入销售体系中，以寻求新的利润点和增长点；四、利用服务的提升来实现价值升级，售前到安装再到售后的全销售流程中，零售商们发展的着力点已经不再只局限于销售这一买卖环节上，无论是安装工艺的提升还是自主出台的售后服务升级政策，均实现销售链条中的价值最大化。